Você faz posts no seu Instagram, mas os pacientes não curtem? Suas postagens não interagem e isso te frustra? O engajamento é a métrica que mostra se sua mensagem está sendo recebida, e sim, existem temas de postagens que fazem os pacientes interagirem mais.
Eu e minha equipe analisamos o que os mais de 6.300 alunos do curso Médico Celebridade fazem para ter sucesso nas mídias sociais. O resultado é que o médico que quer Postagens que Engajam precisa fugir do conteúdo "informativo seco" e entrar no Marketing de Curiosidade.
Neste artigo, separei as cinco principais estratégias de postagens médicas que vão turbinar seu engajamento.
1. Publique com Timing (Assuntos em Alta)
A primeira estratégia para ter Postagens que Engajam é o timing. Use o que está no Hype.
O engajamento dispara quando você publica sobre:
- Famosos e Doenças: Algum famoso é diagnosticado com uma doença rara, faleceu de algo, ou sofreu alguma lesão. Use isso: "Entenda a lesão que o Neymar teve" ou "Entenda o que é a patologia que o famoso sofreu".
- Memes e Assuntos Populares: Não é para você perder tempo vendo fofoca, mas para saber o que está na boca do povo.
Prescrição: Siga páginas de fofoca e meme. Dedique um minuto por dia para ver se há algo que se relacione com sua área. Usar esses assuntos em alta sempre dará engajamento.
2. Foque em Novos Hábitos (A Mudança na Rotina)
A segunda dica é utilizar hábitos. Os pacientes valorizam seu perfil quando você os ajuda a criar novos hábitos saudáveis.
Isso ativa na cabeça da pessoa a ideia de que "eu estou fazendo algo errado" e que o novo hábito pode trazer consistência, menos dor e mais qualidade de vida.
Se você é ortopedista e o paciente tem dor lombar, poste: "Um hábito simples para melhorar a dor lombar em idosos". Se trabalha com varizes, poste sobre como ficar muito tempo sentado prejudica. Explore os hábitos em seus conteúdos.
3. Gere Polêmica Positiva (Posicionamento Científico)
O terceiro tipo de conteúdo que engaja é a polêmica, mas no sentido benéfico e profissional.
Se posicione contra algum tratamento que não tem base científica ou que outros profissionais da saúde indicam, desde que você tenha cientificidade para sustentar sua opinião.
Exemplo: "Por que eu não concordo em tratar o autismo com [Vertente X]". O paciente valoriza quando você se posiciona de forma opinativa, em vez de ser um perfil apenas informativo.
4. Traga Novidades (O Gatilho da Curiosidade)
A quarta estratégia é usar novidade. Vídeos ou posts sobre "Os novos tratamentos para X" ativam algo no cérebro dos pacientes que é impossível ignorar.
A palavra "novo" gera curiosidade, e seu cérebro quer matar essa curiosidade, pois você não quer ser o último a saber de algo que pode melhorar sua qualidade de vida.
Exemplo: "As novidades para se tratar a aplasia prostática benigna" ou "Os novos tratamentos para escoliose".
Prescrição: Pelo menos uma vez por mês, ou a cada 60 dias, procure estudos científicos, novas tecnologias ou protocolos. Seja o primeiro na sua área a trazer as novidades.
5. Crie Postagens Contraintuitivas (Quebra de Padrão)
A quinta e última estratégia é a quebra de padrão. Crie postagens contraintuitivas que levam o paciente a duvidar de algo que ele sempre acreditou.
Exemplo: Um dos vídeos mais assistidos por médicos foi a frase "Suco de fruta é um veneno". Isso é contraintuitivo, pois nossas avós e mães sempre disseram que suco era saudável.
Você pode:
- Quebrar Mitos: Falar que "Chocolate pode beneficiar sua pele", explicando qual tipo e dosagem.
- Contestar Crenças Populares: Fazer uma lista de coisas que as pessoas acreditam e fazem em casa (ex: babosa no cabelo, antigamente "comer formiga melhora a visão") e quebrar esse mito com ciência.
O paciente não consegue ignorar esse tipo de conteúdo, e ele aumenta muito o seu engajamento.
Se você quer aumentar o engajamento e ter sucesso como médico nas redes sociais, utilize essas cinco estratégias. Qualquer dúvida, me escreva!.